Trend Insta et TikTok : “je suis le brocoli”, ou quand nos aliments et objets prennent vie pour éduquer

Des graines de chia aux brosses à dents : quand les objets prennent la parole

Sur TikTok, une nouvelle trend s’impose, aussi singulière qu’efficace : les objets et les aliments prennent vie pour éduquer. Vous l’avez peut-être croisée au détour de votre feed. Une graine de chia vous parle. Littéralement.

“Je suis la graine de chia. Pleine de fibres, de protéines, d’oméga-3. Mais personne ne me connaît vraiment…”

Avec cette voix synthétique, cette vidéo est devenue virale en quelques jours.

Le succès d’un format IA sur TikTok, Instagram & Facebook :

Le principe nous fait penser à ce bon vieux dessin animé pour enfants : La Vie. On fait parler un aliment ou, pourquoi pas, un organe. Le tout est accompagné d’une mise en situation réelle qui nous permet de comprendre très vite les conséquences de notre alimentation ou de notre consommation sur notre santé.

Vos objets parlent à la première personne sur les réseaux sociaux :

Ce qui fascine dans cette tendance, c’est sa capacité à rendre un contenu éducatif profondément émotionnel. En donnant une voix à une graine de chia, un vieux pull ou une bouteille vide, les créateurs TikTok utilisent l’anthropomorphisme comme levier narratif.

Et cela fonctionne.

Car ces objets, soudain “vivants”, viennent interroger notre rapport au monde : à notre alimentation, à notre consommation ainsi qu’à notre quotidien. Et je ne sais pas vous, mais personnellement, je me suis attachée à ce brocoli qui m’explique pourquoi je devrais le manger.

Une pédagogie qui fait du bien sur les réseaux sociaux

Sur TikTok et Instagram, c’est toujours la grande foire au boudin des contenus inutiles, mais ce format-ci change la donne. On apprend, tout en s’amusant, exactement comme à l’époque bénie où la télé arrivait encore à éduquer les enfants scotchés devant le poste de télévision.

“Ce format marche parce qu’il ne donne jamais l’impression de vouloir faire la leçon. On apprend sans s’en rendre compte.”

Emma, 26 ans, community manager

La force de cette trend, c’est aussi sa versatilité. Elle touche la nutrition comme l’écologie, la santé comme la mode. Il suffit d’un objet qui se met à parler, et le format fonctionne.

Trend : les marques flairent déjà la tendance

Certaines marques commencent à s’en emparer, avec plus ou moins de succès. Celles qui comprennent les codes parviennent à toucher une audience jeune qui, habituellement, rejette la communication commerciale.

Mais attention à ne pas tomber dans le piège du contenu trop “brandé”. La sincérité perçue est la clé du succès. Ici, l’idée, c’est encore une fois d’éduquer et non pas d’avoir un produit qui fait son auto-promotion type “je suis la fraise la moins chère de E.Leclerc, achète-toi”.

Une trend à suivre de près

Je ne pense pas me tromper en vous disant que cette tendance n’est pas prête de s’arrêter. Alors, il va falloir vous habituer à vous prendre des leçons de la part d’aliments et objets moralisateurs et en colère.