Municipales 2026 : TikTok, nouveau terrain d’affrontement des extrêmes

À quelques semaines des municipales de 2026, TikTok s’impose comme un acteur central des stratégies social media des candidats. Bien au-delà d’un simple réseau de divertissement, la plateforme devient un véritable terrain politique, où la vidéo courte sert à construire une image, toucher de nouveaux électorats et capter l’attention dans un espace désormais décisif. À l’image de la campagne new-yorkaise de Zohran Mamdani, qui a su tirer parti des codes des réseaux sociaux pour gagner en visibilité, les candidats misent sur des formats spontanés et fortement engageants pour émerger dans les algorithmes.

Dans ce contexte, Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, décrypte les stratégies TikTok des candidats des principales villes françaises (Angers, Annecy, Argenteuil, Avignon, Bastia, Bordeaux, Brest, Caen, Clermont-Ferrand, Dijon, Fréjus, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Menton, Metz, Montpellier, Mulhouse, Nancy, Nantes, Nice, Nîmes, Orléans, Paris, Pau, Perpignan, Reims, Rennes, Roubaix, Saint-Denis, Saint-Etienne, Saint-Ouen, Saint-Paul, Strasbourg, Toulon, Toulouse, Villeurbanne). Analyse effectuée entre le 1er et le 29 janvier 2026.

Plus de 3,9 millions de vues : Sarah Knafo s’impose et transforme TikTok en tribune politique

Sarah Knafo, candidate Reconquête à la mairie de Paris, domine TikTok dans la course aux vues. Depuis le 1er janvier 2026, elle cumule plus de 3,9 millions de vues, soit 3 fois plus que Stéphane Lang, candidat à Reims, en seconde position avec 1 million de vues. À titre de comparaison, cela représente également 4 fois plus que sa concurrente parisienne Rachida Dati.

Sarah Knafo se montre particulièrement active sur TikTok, publiant en moyenne 2 vidéos par jour, et cumulant ainsi une visibilité massive qui alimente son succès sur la plateforme.

« Une ville heureuse » : Sarah Knafo impose sa marque sur TikTok

Sur TikTok, Sarah Knafo incarne son slogan "Une ville heureuse" à travers de multiples vidéos où elle se met en scène dans différentes situations vêtue de jaune : dans le métro, face aux médias, à la rencontre des Parisiens dans la rue ou lors d’échanges directs avec eux. Inspirée des codes de campagne de Zohran Mamdani à New York, elle mise sur la proximité et le storytelling personnel pour capter l’attention.

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Son discours sur TikTok se structure autour de 3 grandes thématiques :

• Le soutien aux habitants de la capitale en utilisant des expressions telles que "aux côtés des Parisiens", « comptez sur moi » ou "la candidate de tous les Parisiens" (en violet dans le nuage des expressions les plus utilisées)
• En valorisant ses projets pour rendre la beauté à Paris, avec des formulations telles que "bonheur à Paris", "beauté de Paris " ou " amoureux de Paris" (en bleu)
• En abordant les problématiques et solutions concrètes autour des " automobilistes parisiens", des « contraventions » ou encore des "cyclistes", traduisant ainsi les enjeux quotidiens de la capitale (en rose)

Côté engagement sur TikTok : Sébastien Delogu prend la tête

Sur TikTok, la bataille pour les municipales se joue aussi du côté de l’engagement. Sébastien Delogu, candidat LFI à la mairie de Marseille, se place en tête avec 5 595 interactions (likes, commentaires, et partages) par publication en moyenne, soit 23% de plus que Sarah Knafo, deuxième du classement.

Le top 5 est complété par Rachida Dati (4 336 interactions), Laure Lavalette (3 030) et François Piquemal (2 447), illustrant la diversité des performances selon les profils et les villes.

Le Rassemblement National, en retrait sur TikTok

Le Rassemblement National se montre relativement discret sur TikTok pour ces municipales, contrairement à d’autres temps forts politiques précédents. Dans le classement des 15 comptes générant le plus de vues, seuls deux membres du parti se distinguent, avec des volumes modestes :

• Franck Allisio totalise 113 727 vues
• Laure Lavalette atteint 99 244 vues

Lors d’élections passées, comme les européennes, le parti avait su tirer son épingle du jeu sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok, en maîtrisant les codes de la plateforme. Pour ces municipales, les candidats apparaissent en revanche plus discrets en matière d’engagement. Étienne Anstett figure plus loin dans le classement, témoignant d’une présence moins marquée.

À propos de Visibrain

Visibrain est une plateforme de veille des réseaux sociaux utilisée par les professionnels de la communication pour gérer leurs problématiques d’image de marque. Créée en 2011, Visibrain est utilisée aujourd’hui par les leaders les plus exigeants du marché comme Bouygues Télécom, Paris 2024, GRDF, Carrefour ou encore SNCF. https://www.visibrain.com/fr/