Meta explique comment créer des publicités qui fonctionnent sur ses réseaux sociaux Instagram et Facebook

À chaque earnings call, Meta glisse subtilement ses priorités pour les mois à venir. Traduction : si vous faites de la pub sur Facebook, Instagram, Threads ou WhatsApp, c’est le moment de vous aligner. Et cette fois, l'entreprise liste noir sur blanc ce qui marche (selon eux) pour booster vos résultats. À condition de lire entre les lignes.

Meta : L’IA publicitaire, toujours plus puissante (et rentable)

Meta commence fort. Selon eux, leurs outils dopés à l’intelligence artificielle seraient déjà responsables d’une hausse de l’engagement :

« Ces six derniers mois, les améliorations de nos systèmes de recommandation ont entraîné une hausse de 7 % du temps passé sur Facebook, 6 % sur Instagram, et 35 % sur Threads. »

Ils poussent donc leurs produits Advantage+ à fond. Pour ceux qui ne suivent pas, Advantage+ est leur solution automatisée pour créer et diffuser des campagnes avec le minimum d’effort. Et ça semble rapporter :

« Les annonceurs utilisant Generative Ads Recommendation (GEM) sur Facebook Reels ont vu leurs conversions grimper jusqu’à 5 %. Et chaque dollar investi dans nos produits Advantage+ génère en moyenne 4,52 $ de chiffre d’affaires, soit +22 % par rapport aux campagnes classiques. »

Bref, l’IA fait le boulot. Et si vous ne testez pas maintenant, vous risquez de courir après le train.

Publicités Instagram et Facebook : misez sur la vidéo

Ce n’est pas nouveau, mais Meta en remet une couche : la vidéo continue de tout écraser sur ses réseaux sociaux Instagram et Facebook. Le temps passé à en consommer grimpe en flèche, surtout aux États-Unis.

Leur conseil est simple :

« Intégrez de la vidéo dans votre mix créatif, que vous visiez de la notoriété ou de la performance. Si besoin, nos outils d’animation d’image par IA et d’expansion vidéo dans Ads Manager peuvent vous aider à créer des vidéos à partir d’une simple image statique. »

Traduction : même si vous n’avez pas de vidéo, ils en fabriqueront une pour vous. L’essentiel, c’est que ça bouge.

WhatsApp, Messenger et Instagram : les conversations business migrent vers la messagerie

Meta le martèle depuis des mois : WhatsApp, Messenger et Instagram DM sont les nouveaux territoires à investir. Et les chiffres sont là :

« WhatsApp compte aujourd’hui plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Messenger plus d’un milliard. 80 % des gens échangent déjà chaque semaine avec une entreprise, soit 600 millions de conversations par jour. »

Ils recommandent d’activer les publicités click-to-message, mais vont encore plus loin : l’idée, à terme, est de vous faire déployer un agent IA qui gère le support client et les ventes à votre place.

Et pour les plus motivés, une liste d’attente est ouverte pour tester les IA business de Meta en avant-première.

Threads devient un vrai canal publicitaire

Threads, le concurrent de Twitter lancé par Meta, compte déjà 350 millions d’utilisateurs actifs. Résultat : les publicités y sont désormais disponibles pour tout le monde.

« Le nouveau placement “Threads Feed” est activé par défaut dans les campagnes Advantage+ et les placements manuels pour les objectifs Reach, Traffic et Conversion. »

Autrement dit, si vous créez une campagne aujourd’hui, vous êtes probablement déjà diffusé dessus.

Le retour des créateurs en force

Meta n’oublie pas les influenceurs, et pousse les campagnes co-brandées via Instagram Creator Marketplace :

« 40 % des utilisateurs se basent sur les recommandations de créateurs quand ils achètent. »

Le message est clair : collaborez avec les bons créateurs, sponsorisez leurs contenus avec les formats adaptés, et vous décuplez votre portée.

Meta fait son auto-promo, bien sûr. Mais si l’entreprise investit autant d’énergie à vous parler de ces formats, c’est qu’elle compte les rendre visibles. Donc efficaces.

Alors oui, il faut garder un œil critique. Mais quand Meta montre où il veut aller, c’est rarement anodin. Et souvent rentable.

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