Adam Mosseri dévoile les clés pour faire grandir son compte Instagram en 2025

Le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a récemment partagé ses conseils pour aider les créateurs à développer leur audience sur la plateforme en 2025. Dans une interview avec le podcasteur Brock Johnson, il a abordé les tendances d'utilisation, les changements d'algorithme et les meilleures pratiques pour maximiser la portée.

Le fil d’actualité Instagram : l’endroit le plus important pour les créateurs

Mosseri souligne que le fil d’actualité reste essentiel pour les créateurs, même si les utilisateurs ordinaires y publient moins fréquemment.

"Le fil est l’endroit le plus important pour les créateurs."

Il note que les Stories et les messages directs (DMs) sont davantage utilisés pour interagir avec des amis, tandis que le fil d’actualité est devenu un espace public privilégié pour les créateurs.

Les DMs Instagram : un canal qui nourrit les algorithmes instagram

Les messages directs jouent un rôle vraiment important dans la diffusion du contenu, il influence également les algorithmes d'Instagram.

"Si vous m’envoyez quelque chose en disant : "Je pense que cela t’intéresserait vraiment", c’est beaucoup plus significatif."

Adam Mosseri précise que les partages dans les DMs et les Stories sont valorisés de manière relativement égale par l'algorithme, mais les DMs apportent tout de même une indication plus forte de l'intérêt personnel des utilisateurs.

Instagram mise sur le SEO, à l’intérieur et à l’extérieur de l’application

Instagram travaille à améliorer la visibilité du contenu des créateurs sur les moteurs de recherche comme Google, ainsi qu'à renforcer sa propre fonction de recherche interne.

"Nous essayons de mieux faire apparaître le contenu des créateurs d’Instagram dans les résultats de recherche de Google et d’autres moteurs, car je pense que c’est bénéfique pour tout le monde."

Mosseri admet que la recherche interne d’Instagram n’est "pas très bonne" actuellement, mais des améliorations sont en cours, notamment une meilleure compréhension du contenu et du contexte, y compris les discussions dans les commentaires.

L’algorithme Instagram évolue progressivement

Concernant les changements d'algorithme, Mosseri explique que les ajustements sont généralement mineurs et quotidiens.

"De petits changements sont déployés chaque jour. Il est très rare qu’il y ait un changement massif dans notre façon de faire les choses."

Il souligne que des variations importantes dans la portée sont souvent dues à des événements externes, comme des fêtes ou des périodes de vacances, plutôt qu'à des modifications de l'algorithme.

Les hashtags Instagram ne sont plus essentiels pour la portée

Adam Mosseri clarifie également l'impact des hashtags sur la portée du contenu.

"Les hashtags ne sont plus un moyen principal d’augmenter votre portée sur Instagram."

Contrairement aux idées reçues, ils n'ont pas d'effet particulièrement important sur la visibilité du contenu.

Instagram : on fait le point sur les shadowbans et la transparence

Abordant le sujet des "shadowbans", Mosseri affirme qu'Instagram pénalise certains contenus, mais s'efforce d'en informer les créateurs autant que possible, sauf dans des cas extrêmes.

"Ce n’est donc pas un shadowban tel que beaucoup le perçoivent." ll insiste sur la transparence de la plateforme concernant les restrictions de contenu.

De façon globale, si Adam Mosseri a tenu à partager ces quelques informations, c'est avant tout pour remettre les choses à plat. Trop de créateurs de contenu se plaignent de la baisse du reach et des changements algorithmiques. On ne sait pas vous, mais nous, on saura faire bon usage de ces éléments.